L’authenticité de millions de matins au coeur de la communication iconique de Sage
Sage lance une campagne mondiale baptisée "Icon", comme l'est la Barista Express, son best seller vendu à deux millions d’exemplaires dans 65 pays. Pour l’illustrer, la marque australienne a photographié, dans leur routine matinale, de véritables utilisatrices et utilisateurs de la Barista Express.
Avec plus de deux millions d'exemplaires vendus dans 65 pays répartis sur six continents, la Barista Express est devenue le best-seller mondial de Sage. L'objectif n'est plus tant de mettre en avant une innovation technique que de rappeler la place qu'occupe ce modèle dans les habitudes quotidiennes de millions d'utilisateurs.
C'est ainsi que l'accroche “Millions of Mornings” accompagne des dizaines de clichés en situation, pris dans de véritables lieux de vie à Paris, Londres, Berlin, New York, Sydney ou encore Séoul. “ Ce sont non seulement de vraies personnes mais en plus ce sont des clients Sage qui utilisent la Barista Express, dont certains depuis de nombreuses années”, précise Anaïs Bandera, Trade Marketing Manager chez Sage Appliances (BRG Group).
La Barista Express est ainsi présentée comme une machine capable d'accompagner ses propriétaires pendant de nombreuses années et dotée d'un design intemporel. Une approche qui s'inscrit dans une logique de valorisation du temps long, qui renforce également la notion de durabilité chère à l'électroménager.
Une campagne sur l'année, à la fois sur les réseaux sociaux et via les revendeurs
Lancée depuis la fin avril 2026, la campagne est diffusée en Europe, en Australie, aux États-Unis et en Asie, à la fois sous les marques Sage et Breville. La Barista Express ouvre le bal mais d'autres machines seront mises en avant, comme l'annonce Anaïs Bandera : “ nous avons fait aussi des shootings pour la Barista Express Impress ou l'Oracle Dual Boiler, qui seront utilisés au cours de l'été."
La campagne se décline sur les réseaux sociaux, avec des bannières web sur les sites de nos distributeurs partenaires. la Barista Express est également mise en avant lors d'événements et salons, comme récemment au Amsterdam Café Festival.” En 2026, la marque Sage lancera aussi sa propre page Instagram, @SageAppliancesFrance, et finalise la collaboration avec une agence de presse et d'influence.
Alors que 2026 est une année sans lancement dans la gamme Barista, Sage veut donc accroître sa notoriété. Une bonne idée notamment pour la fililale française, relativement jeune puisque lancée en 2019. Sous l'impulsion de Romain Maulavé, Directeur France, la marque est partenaire actif du monde du café de spécialité. On a vu ainsi le lancement récent de la Oracle Dual Boiler se faire via un tour de France chez les torréfacteurs, revendeurs et coffe shops.
Découvrir l'esprit de la campagne en vidéo sur Breville Australie
À l'international, la campagne a été développée sous le nom « Millions of Mornings » avec l'agence Common Ventures.Pour Lucy Martyn, directrice générale et Global Marketing Communications chez Breville : « notre mémoire consistait essentiellement à aller au-delà des simples revendications de produits et à prouver que la Barista Express a gagné son statut emblématique non pas grâce au marketing, mais à travers ces millions de matins qu'elle a accompagnés".
Breville résume ainsi sa philosophie par une idée simple : ce ne sont pas les marques qui décident qu'un produit est iconique, ce sont les consommateurs.
